仙泉湖－品牌定位&整合營銷全案
行業(yè)屬性：快銷-大健康產(chǎn)業(yè)
服務(wù)類別：品牌全案
項(xiàng)目時(shí)間：2015-2018年
品牌背景
仙泉湖是一個(gè)以淡水魚為主要產(chǎn)品的客戶，他們想把不錯(cuò)的健康魚賣給高端消費(fèi)者。比對手貴幾倍價(jià)格，消費(fèi)者只認(rèn)品類的購買慣性，簡單試水后，客戶感到這個(gè)市場未如理想中“藍(lán)海”。
品牌挑戰(zhàn)
在環(huán)境混亂的菜場里，很難讓消費(fèi)者們一下收納大量信息，而且對手都喊放心肉、放心魚，缺乏溢價(jià)理由與差異點(diǎn)，這條魚如何在受眾心中蹦出來？
另外，一條常見的鱸魚，憑啥賣到幾十塊錢一斤？圖鮮活？好吃？野生？別和我說它是喝仙湖水長大的……
