張?jiān)0倌昙o(jì)念-文化營(yíng)銷傳播
行業(yè)屬性:快銷—酒類
服務(wù)類別:品牌推廣
項(xiàng)目時(shí)間:2008年
品牌背景
張?jiān)9緞?chuàng)立于1892年,是中國(guó)葡萄酒工業(yè)化生產(chǎn)的先驅(qū)。113年的悠久歷史積蓄了厚重的品牌文化沉淀,張?jiān)J侵袊?guó)葡萄酒行業(yè)最具文化底蘊(yùn)的強(qiáng)勢(shì)品牌。
品牌挑戰(zhàn)
隨著消費(fèi)市場(chǎng)的逐漸成熟,國(guó)外葡萄酒巨頭積極加入中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。百年張?jiān)F放瓢l(fā)展到今天,也面臨著保持老客戶,吸引新階層消費(fèi)者的任務(wù)。而品牌所具有的慣性,使張?jiān)T谛碌南M(fèi)環(huán)境下難免出現(xiàn)品牌形象老化的危險(xiǎn)。再者,由于張?jiān)O蚴袌?chǎng)提供的產(chǎn)品覆蓋了中高低各種各樣的目標(biāo)消費(fèi)群,在普通大眾心理還沒(méi)有真正完全樹(shù)立起高端品牌的形象。內(nèi)外激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境都要求張?jiān)T诎l(fā)展戰(zhàn)略上提升品牌形象向葡萄酒高端市場(chǎng)發(fā)力。提升或者重塑品牌形象這一新的挑戰(zhàn),自然而然就擺在了張?jiān)5拿媲啊?/span>