品牌背景
張裕公司創立于1892年，是中國葡萄酒工業化生產的先驅。113年的悠久歷史積蓄了厚重的品牌文化沉淀，張裕是中國葡萄酒行業最具文化底蘊的強勢品牌。


品牌挑戰
隨著消費市場的逐漸成熟，國外葡萄酒巨頭積極加入中國市場的競爭。百年張裕品牌發展到今天，也面臨著保持老客戶，吸引新階層消費者的任務。而品牌所具有的慣性，使張裕在新的消費環境下難免出現品牌形象老化的危險。再者，由于張裕向市場提供的產品覆蓋了中高低各種各樣的目標消費群，在普通大眾心理還沒有真正完全樹立起高端品牌的形象。內外激烈的市場競爭環境都要求張裕在發展戰略上提升品牌形象向葡萄酒高端市場發力。提升或者重塑品牌形象這一新的挑戰，自然而然就擺在了張裕的面前。