品牌背景
美芝，前身為東芝與萬家樂合資企業，后經美的集團收購。立企后，成為專注于壓縮機生產的國際部件供應商。同時其遺傳了東芝的企業管理及產品生產體系，因此，1995~2010年間GMCC一直以東芝品牌背景作背書。

品牌挑戰
鑒于GMCC與東芝密切聯系，始終擺脫不了外界對其日系品牌固有認知；
2010年前，其品牌推廣一直處于空白期；
產品力大于品牌力，市場冠軍的形象沒有得到價值升華。