美的部品GMCC-中間產(chǎn)品品牌創(chuàng)建&整合營銷推廣全案
行業(yè)屬性:工業(yè)-機械-零部件
服務(wù)類別:品牌全案、品牌管理
項目時間:2010—至今
品牌背景
美芝,前身為東芝與萬家樂合資企業(yè),后經(jīng)美的集團收購。立企后,成為專注于壓縮機生產(chǎn)的國際部件供應(yīng)商。同時其遺傳了東芝的企業(yè)管理及產(chǎn)品生產(chǎn)體系,因此,1995~2010年間GMCC一直以東芝品牌背景作背書。
品牌挑戰(zhàn)
鑒于GMCC與東芝密切聯(lián)系,始終擺脫不了外界對其日系品牌固有認知;
2010年前,其品牌推廣一直處于空白期;
產(chǎn)品力大于品牌力,市場冠軍的形象沒有得到價值升華。