TAKI雞尾酒-新品牌創(chuàng)建全案
行業(yè)屬性:快消—時(shí)尚—酒類
服務(wù)類別:品牌全案
項(xiàng)目時(shí)間:2014年
品牌背景
來自英國的達(dá)奇酒業(yè)想要進(jìn)軍國內(nèi)雞尾酒飲料市場,可市場上已有冰銳和銳澳等強(qiáng)勁對(duì)手,如何突破重圍成為棘手難題。
經(jīng)過與多家品牌專家溝通,于2014年初,攜手川上進(jìn)入預(yù)調(diào)雞尾酒的新領(lǐng)域,希望借助川上品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)勢及情感化體系的品牌模型,構(gòu)建業(yè)界最具影響力的雞尾酒品牌。
品牌挑戰(zhàn)
TAKI,作為中國雞尾酒新晉品牌,面對(duì)RIO、冰銳等一線“霸主”的強(qiáng)大壓力;
雞尾酒領(lǐng)域進(jìn)入門檻較低,新品不斷,TAKI面臨眾多追隨RIO、冰銳產(chǎn)品設(shè)計(jì)的二、三線品牌包圍;
在產(chǎn)品低門檻、同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下,品牌營銷成為搶占市場高地的重要手段。
來自英國的達(dá)奇酒業(yè)想要進(jìn)軍國內(nèi)雞尾酒飲料市場,可市場上已有冰銳和銳澳等強(qiáng)勁對(duì)手,如何突破重圍成為棘手難題。
經(jīng)過與多家品牌專家溝通,于2014年初,攜手川上進(jìn)入預(yù)調(diào)雞尾酒的新領(lǐng)域,希望借助川上品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)勢及情感化體系的品牌模型,構(gòu)建業(yè)界最具影響力的雞尾酒品牌。
品牌挑戰(zhàn)
TAKI,作為中國雞尾酒新晉品牌,面對(duì)RIO、冰銳等一線“霸主”的強(qiáng)大壓力;
雞尾酒領(lǐng)域進(jìn)入門檻較低,新品不斷,TAKI面臨眾多追隨RIO、冰銳產(chǎn)品設(shè)計(jì)的二、三線品牌包圍;
在產(chǎn)品低門檻、同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下,品牌營銷成為搶占市場高地的重要手段。