珠江啤酒品牌-新品類(lèi)定位與傳播
行業(yè)屬性：快銷(xiāo)—時(shí)尚—酒類(lèi)
服務(wù)類(lèi)別：品牌形象&品牌推廣
項(xiàng)目時(shí)間：2005年
品牌背景
珠江啤酒是中國(guó)三大知名品牌啤酒之一，產(chǎn)品在我國(guó)南方地區(qū)處于市場(chǎng)主導(dǎo)地位，暢銷(xiāo)全國(guó)，揚(yáng)名海外，其“更新鮮、更純正、更富有營(yíng)養(yǎng)”的珠江純正啤酒推出，即掀起啤酒消費(fèi)新高潮。
品牌挑戰(zhàn)
珠江啤酒在傾心打造產(chǎn)品的同時(shí)，卻忽略了打造自己的形象，在市場(chǎng)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，逐漸模糊了自己的定位和個(gè)性，重塑和打造統(tǒng)一、清晰、獨(dú)特的形象及產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位是珠江啤酒面臨的重要任務(wù)。
