珠江啤酒品牌-新品類定位與傳播
行業屬性:快銷—時尚—酒類
服務類別:品牌形象&品牌推廣
項目時間:2005年
品牌背景
珠江啤酒是中國三大知名品牌啤酒之一,產品在我國南方地區處于市場主導地位,暢銷全國,揚名海外,其“更新鮮、更純正、更富有營養”的珠江純正啤酒推出,即掀起啤酒消費新高潮。
品牌挑戰
珠江啤酒在傾心打造產品的同時,卻忽略了打造自己的形象,在市場日趨激烈的競爭中,逐漸模糊了自己的定位和個性,重塑和打造統一、清晰、獨特的形象及產品的精準定位是珠江啤酒面臨的重要任務。