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情感品牌

人們愿意為情感支付額外的費用

平 凡 penny

川上首席品牌情感顧問

EB-品牌情感建設(shè)系統(tǒng)發(fā)明者

中國最具影響力品牌管理專家

美的集團品牌專家顧問

阿里巴巴集團中小企業(yè)家品牌導(dǎo)師

平面、產(chǎn)品、空間跨界設(shè)計師

如何讓你的品牌看上去與眾不同,

并且擁有高度的熱愛與粉絲擁護;

可口可樂成功開辟了可樂這個品類,

其“快樂&分享”的核心價值

更是跨越國界及不同膚色、宗教、文化,

成為聯(lián)結(jié)品牌與人之間的情感紐帶,

讓可口可樂百年來經(jīng)典不衰

長期占據(jù)全球品牌價值NO.1

時至今日人們依然執(zhí)迷于這份品牌意義。


不得不承認(rèn),某些時候我們購買的

是超越實體產(chǎn)品本身價值的一種感覺,

這種感覺通過外在的感官刺激作用,

撥動著我們內(nèi)心的情感,

讓品牌與人之間產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。

并最終轉(zhuǎn)化成銷售力的神奇力量。

如果一款產(chǎn)品在滿足你最基本需求的同時

又能成為傳情達(dá)意的情感溝通方式時,

顯然將會引人入勝,

正如TAKI品牌已成為年輕人

追求愛,表達(dá)愛的一種方式。


變與不變?時代在變,人心在變!

舊時代,以產(chǎn)品功能為基礎(chǔ),兜售使用價值。

Z世代,你的時代!我的時代!

一切以人為中心,以價值觀為驅(qū)動,

在乎情感共鳴,購買的是一種感覺。


歡迎來到從心定義品牌的新時代,

一起見證情感驅(qū)動商業(yè)奇跡的發(fā)生。

一個成功的品牌并非是在工廠中制造出來的 它存在于人們的心里

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2018

EMOTION
BRAND

  • 品牌情感建設(shè)系統(tǒng)模型

  • 感官塑造模型

  • 品牌認(rèn)知共情界面

    品牌通過各種接觸點,與消費者共情,互聯(lián)時代品牌既影響受眾,受眾同樣影響品牌,

    雙向的交互更深刻,在受眾心智中迅速形成獨有品牌“印記”。

情感品牌建設(shè)系統(tǒng)

情感驅(qū)動價值
  • 戰(zhàn)略&設(shè)計 (從心定義) 品牌情感塑造

    戰(zhàn)略定位

    顧客調(diào)研

    品牌洞察

    產(chǎn)品戰(zhàn)略

    品類戰(zhàn)略

    品牌架構(gòu)

    品牌定義

    品牌價值

    品牌主張

    品牌風(fēng)格

    品牌故事

    品牌命名

    形象系統(tǒng)


  • 互動&傳播 (心動體驗) 品牌情感溝通

    年度整合營銷

    形象片&微電影

    病毒視頻

    品牌發(fā)布會

    公關(guān)事件營銷

    展會&論壇營銷

    客情體驗活動

    新媒體互動

    網(wǎng)紅直播

    話題炒作

    超級IP打造

    產(chǎn)品&包裝創(chuàng)新

    數(shù)字營銷


情感品牌杰出案例

TAKI雞尾酒品牌創(chuàng)建全案-新示愛神器
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