情感品牌

平 凡 penny
川上首席品牌情感顧問
EB-品牌情感建設(shè)系統(tǒng)發(fā)明者
中國最具影響力品牌管理專家
美的集團品牌專家顧問
阿里巴巴集團中小企業(yè)家品牌導(dǎo)師
平面、產(chǎn)品、空間跨界設(shè)計師

如何讓你的品牌看上去與眾不同,
并且擁有高度的熱愛與粉絲擁護;
可口可樂成功開辟了可樂這個品類,
其“快樂&分享”的核心價值
更是跨越國界及不同膚色、宗教、文化,
成為聯(lián)結(jié)品牌與人之間的情感紐帶,
讓可口可樂百年來經(jīng)典不衰
長期占據(jù)全球品牌價值NO.1
時至今日人們依然執(zhí)迷于這份品牌意義。
不得不承認(rèn),某些時候我們購買的
是超越實體產(chǎn)品本身價值的一種感覺,
這種感覺通過外在的感官刺激作用,
撥動著我們內(nèi)心的情感,
讓品牌與人之間產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。
并最終轉(zhuǎn)化成銷售力的神奇力量。
如果一款產(chǎn)品在滿足你最基本需求的同時
又能成為傳情達(dá)意的情感溝通方式時,
顯然將會引人入勝,
正如TAKI品牌已成為年輕人
追求愛,表達(dá)愛的一種方式。
變與不變?時代在變,人心在變!
舊時代,以產(chǎn)品功能為基礎(chǔ),兜售使用價值。
Z世代,你的時代!我的時代!
一切以人為中心,以價值觀為驅(qū)動,
在乎情感共鳴,購買的是一種感覺。
歡迎來到從心定義品牌的新時代,
一起見證情感驅(qū)動商業(yè)奇跡的發(fā)生。
一個成功的品牌并非是在工廠中制造出來的 它存在于人們的心里
2018
EMOTION
BRAND
BRAND
-
品牌情感建設(shè)系統(tǒng)模型
-
感官塑造模型
-
品牌認(rèn)知共情界面
品牌通過各種接觸點,與消費者共情,互聯(lián)時代品牌既影響受眾,受眾同樣影響品牌,
雙向的交互更深刻,在受眾心智中迅速形成獨有品牌“印記”。
情感品牌建設(shè)系統(tǒng)
-
戰(zhàn)略&設(shè)計
(從心定義)
品牌情感塑造
戰(zhàn)略定位
顧客調(diào)研
品牌洞察
產(chǎn)品戰(zhàn)略
品類戰(zhàn)略
品牌架構(gòu)
品牌定義
品牌價值
品牌主張
品牌風(fēng)格
品牌故事
品牌命名
形象系統(tǒng)
-
互動&傳播
(心動體驗)
品牌情感溝通
年度整合營銷
形象片&微電影
病毒視頻
品牌發(fā)布會
公關(guān)事件營銷
展會&論壇營銷
客情體驗活動
新媒體互動
網(wǎng)紅直播
話題炒作
超級IP打造
產(chǎn)品&包裝創(chuàng)新
數(shù)字營銷